2023年第53周:酒行业周度市场观察
发布时间:2024-01-06 19:19:06

  概要:2023年的中国经济与社会关系密切,社会环境的变化对商业、产业和企业产生重大影响,而经济发展也塑造着社会形态。《咬文嚼字》公布的“2023年十大流行语”(新质生产力 ;双向奔赴;人工智能大模型;村超;特种兵式旅游;显眼包;搭子;多巴胺××;情绪价值;质疑××,理解××,成为××)反映了中国社会的集体意识,其中多次出现酒业的身影,展现了中国酒业在新一轮调整周期下的变革。

  新质生产力代表中国经济追求高质量发展的转型期的新生产力形式,强调创新和高质量。酒业也在寻求“新质生产力”,如茅台、西凤酒等企业在探索新赛道、产能优化、品质升级和科技创新等方面发力。

  人工智能大模型,特别是ChatGPT的出现,推动了AI在酒业的应用。酒企如泸州老窖、洋河、西凤酒等通过人工智能技术提升酿造环节的智能化程度。此外,AI也被用于产品设计、网络营销和客户服务等领域,例如上海贵酒推出的AI主理人贵小美。

  村超作为乡村足球超级联赛的成功案例,展示了文体消费需求的增长。酒业与之联动,如贵州青酒推出赛事联名产品,同时在体育营销上更加注重内容和故事,与消费者实现精神共振。

  搭子文化反映了年轻人对兴趣爱好和轻松社交的需求。酒业品牌如芝华士、百龄坛和泸州老窖借助搭子概念,通过产品组合和营销活动迎合消费者的情绪体验和社交需求。

  多巴胺XXX营销利用色彩激发多巴胺分泌,带来愉悦感。酒业品牌如洋河、泸州老窖和百加得参与其中,通过色彩搭配和互动传递快乐因子,展现酒业向C端倾斜和年轻化的特点。

  情绪价值成为酒企关注的重点,通过提供正面情绪和情感连接增强品牌认同感。酒企举办演唱会、音乐会等活动,以及借助搭子和多巴胺等营销策略,积极挖掘和提升情绪价值。

  总的来说,2023年中国酒业在面对挑战和机遇时,正在积极探索新质生产力、人工智能应用、消费端营销策略和情绪价值提升等方向,以适应产业结构和消费结构调整,寻求新的增长引擎。

  概要:随着年终消费旺季的到来,白酒行业围绕2024年春节“开门红”的营销战已经开始。经销商春节拿货通常能占到全年的50%,春节档销售的好坏直接影响全年白酒的销售预期和信心。各大酒企纷纷通过提前发布生肖酒、抢夺渠道和终端资源、进行促销活动来抢占春节消费市场。除了生肖酒,酒企还通过调低经销商打款价、举办主题活动、实施“满赠”等方式吸引消费者。关于价格调整,虽然目前大多数酒企未有明确涨价动作,但部分高端酒品牌透露出较强的涨价意愿。

  概要:在白酒动销出现疲态的情况下,电商直播却正打得火热。以双十一为例,增长仍然是大趋势。天猫公布的双11销售数据显示,大促期间酒水行业直播成交突破18亿元,成交同比增长628%,带动国产白酒增长超过250%。直播电商作为酒类销售渠道的补充,正在更大程度地为酒水赋能。随着平台、品牌方在酒水直播领域的逐渐趋向成熟,酒水“上网”也将进入更加秩序化的阶段。

2023年第53周:酒行业周度市场观察(图1)

  概要:2023年11月,中国进口大麦122万吨,同比增长129.4%;金额为25.8122亿元人民币,同比增长75.7%。2023年1-11月,中国累计进口大麦967万吨,同比增长83.0%;金额为230.4147亿元人民币,同比增长89.7%。

  概要:欧盟委员会12月21日发布月度报告,调高了欧盟2023/24年度谷物以及葵花籽产量预期,同时调低了油菜籽产量预期。具体来看:欧盟将2023/24年度欧盟软小麦产量预期值调高到1.2574亿吨,高于上月预测的1.2559亿吨,略微低于2022/23年度1.2582亿吨。2023/24年度欧盟大麦产量预期调高40万吨,从之前预测的4690万吨上调至4730万吨,尽管这仍然是12年来最低值,因为西班牙和北欧收成受到干旱影响。

2023年第53周:酒行业周度市场观察(图2)

  概要:天眼查App显示,近日,四川兴窖酒业股权投资合伙企业(有限合伙)成立,执行事务合伙人为四川兴川重点项目股权投资基金管理有限公司,出资额2.5亿人民币,经营范围含以自有资金从事投资活动,以私募基金从事股权投资、投资管理、资产管理等活动。合伙人信息显示,该企业由泸州老窖集团有限责任公司、四川和道投资有限公司等共同出资成立。

  概要:近日,国药大健康一行拜访汾酒国贸公司,双方就国贸公司继汾酒进入国药集团旗下免税渠道后,开辟另一渠道进行深入交流,并分别从汾酒系列产品进驻国药大健康的市场定位2023年第53周:酒行业周度市场观察、价格设定、品牌推广以及组织管理等方面展开讨论。国药大健康方面表示,汾酒系列产品进驻国药大健康新零售业务渠道,将是国药深耕产业链,多元化发展的机遇之一。

  概要:近日,青啤麦芽厂改造项目二期拟建设,总投资7亿元,由青岛市北城发筑海投资发展有限公司建设。

  概要:天眼查App显示,12月20日,贵州悠藏酒业有限公司成立,法定代表人为林恩平,注册资本500万人民币,经营范围包括酒类经营、食品销售、涉外调查、城市配送运输服务、道路货物运输、食品互联网销售等。股权全景穿透图显示,该公司由永辉超市旗下永辉彩食鲜发展有限公司全资持股。

2023年第53周:酒行业周度市场观察(图3)

  概要:近日,可口可乐公司宣布旗下果汁品牌美汁源将推出系列即饮鸡尾酒:Minute Maid Spiked。这也是美汁源首次涉足酒精类产品。据悉,Minute Maid Spiked系列共有三种口味,三款新品的酒精度均为13.9%,初期以1.5升大瓶装进入市场,后续将推出更适合单人饮用的小容量装。